双十一营销大戏,哪家更好看?

　　【导语】距离让单身狗们剁手的“双十一”已经不到两周，国内各大电商平台的营销大战早已拉开大幕，或电视+直播平台给力支持的狂欢晚会，或铺天盖地的地铁+公交宣传海报围攻，或明星大碗云集的盛大启动仪式，都在为11月11日这一天创下新记录摩拳擦掌，与此同时，入驻电商平台的众多大品牌也紧随其后，从服务、品牌理念、促销、产品特色等多方面展开精准营销。

　　京东+340余名配送员面孔

　　尽管京东已经简明扼要地打出了“认真购物，买点好的”的口号，直白地告诉顾客要在京东上买好货，但其排名前列波预热期却仍是出的感情牌，在北京、上海等城市的公交站台广告和电梯海报中，京东配送员手持快递并配以灿烂的笑容和暖心的独白：“11·11，我就在你身边。”

　　在海报中出现的配送员一共有340多名，他们来自全国11个城市，身着京东统一的配送装束，给顾客讲述一句话的独白，同时标明了数千公里的配送总里程，从北京的胡同，到偏远山区和沙漠，每一张海报反映的都是一个真实的人和真实的配送场景，力图与消费者拉近距离，激起用户与京东的情感共鸣。

　　天猫+国际大牌联名广告

　　作为“双十一”购物节的创山始祖，阿里巴巴率领旗下的淘宝和天猫一如既往地以狂欢娱乐+消费为主，为此，在延续去年联合电视办晚会的基础上，今年巧妙地将全球VR购物技术应用加进来，同时先进时尚模特云集的上海Fashiono大秀、明星大咖与粉丝互动的直播也联合来捧场。

　　当然，被业界视为与京东展开排名前列轮较量的宣传海报也必不可少。近日天猫联合40余家品牌也在地铁等投放了排名前列波海报，视觉上将各家品牌的特色收入其“猫头”之内，文案以”尽情+品牌，尽在天猫双11“的固定模板，内容有新花样但感觉仍是自卖自夸的嫌疑。相比之下，天猫针对香港启动仪式在当地公交车、邮轮码头上的广告更显诚意。

　　联想17TV+爱飞在路上

　　电商平台之间暗战不断，以线上电商渠道为主的企业品牌之间也硝烟四起。这其中较具代表性的案例当属智能电视互联网品牌联想17TV “飞”在路上的爱。

　　联想17TV已经开始在北京、杭州等地的热门公交上以及地铁里投放了较新一期品牌广告，有别于其他品牌广告均是千篇一律的“双十一”优惠促销，联想17TV只给出一句充满温情的招牌语——“这个双11，爱就在17”，同时将其标志性产品—空鼠遥控器，以略带抽象的翅膀造型带入公众眼帘。

　　联想17TV的用意很单纯。“双十一“即11月11日本是单身一族的另类以爱为主题的节日，由原来的庆祝自己仍是单身发展到现在想借助节日成功脱单，也有越来越多的情侣选择在这一天结婚，它应该是较具有助于表达爱、能体现爱的节日。然而，随着近几年几大知名电商平台将其发展成狂欢购物节，爱的节日悄然变味。而作为业内独树一帜提倡“爱在一起”品牌理念的联想17TV，实则欲通过“爱就在17TV”这特殊的双十一广告，借助满街飞驰的公交车以及人流量较大的地铁渠道，唤醒人们对爱的关注和呵护，也祝福单身一族们在这一天开启好的姻缘

　　“这个双十一，联想17TV要让爱飞在路上。”这是某电商专家对联想17TV的温情营销给予的点评。这一点，除了从广告语中窥视一二，也可以从那个展翅高飞的空鼠遥控器中有所察觉。作为联想17TV更懂交互的智能电视这个理念的体现，空鼠遥控器兼容方向键和语音键，交互速度远超同行，人机交互体验值得称赞。如今，联想17TV又给它添上有想象力的翅膀，势必会将品牌之爱带入更多家庭，让家庭成员爱在一起。